Самым ожидаемым показом на прошедшей Неделе моды в Париже, безусловно, было шоу Balenciaga – на место покинувшего бренд в прошлом году Александра Вэнга позвали одиозного и молодого грузинского дизайнера Демну Гвасалию, и всем было ужасно интересно, что же этот основатель марки Vetements, которая делает одежду в духе районного сэконд-хенда, всем возьмет и покажет. И продемонстрировал Гвасалия не просто коллекцию, а целую тенденцию – смещение красоты в пользу уродства, идеала – в пользу неказистости, шикарного – в пользу по-бытовому вторичного, – которая разворачивается сейчас в моде.

Обласканный за свой неординарный подход к созданию вещей еще во время дебюта в Vetements, Демна Гвасалия пошел по пути своих коллег Эди Слимана и Алессандро Микеле, которые пришли в знаменитые модные дома (Эди – в Yves Saint Laurent, Микеле – в Gucci), «вытерли ноги» об историческое наследие, наплевали на всю эту чушь про «ДНК бренда» и стали творить, что им хочется, хоть и на базе неких уже проработанных фасонов-силуэтов, а их за это все начали отчаянно хвалить – мол, вот это ново, неординарно и интересно. От человека, у которого в собственной коллекции главная вещь – это топ с надписью You Fuck"n Asshole, как-то и не ожидаешь эстетически прекрасных вещей, но все происходящее на подиуме Balenciaga от Гвасалии – это не шапито Gucci и не бордель Saint Laurent, а некий мрачный комиссионный магазин, где отоваривается маргинального вида публика. До обреченности некрасива и серия костюмов, в которых по задумке вроде как должен читаться по-баленсиаговски футуристический силуэт, и лыжные куртки, у которых та самая любимая Кристобалем горловина в форме бутона, и финальная серия лоскутных платьев, которые поначалу сопровождались цветными колготками, а потом и вовсе обувью с идентичным рисунком.

Как стилист Гвасалия мог бы иметь массу заказов в модных журналах на те самые чудные фотосессии с девушками полунаркоманского вида в очень странных нарядах (если не «тряпках» – именно это слово просится к тем самым лоскутным платьям обновленной Balenciaga), но стоит ли его так настырно хвалить как дизайнера? Определенно, он оказался дальновиднее многих своих коллег в том, чтобы подгадать тот самый момент, когда в моду полноправно входит уродство. Если раньше это были лишь «периферийные» дизайнеры индустрии с их сумасшедшими экспериментами вроде Вивьен Вествуд или Рика Оуэнса, то сейчас эта самая антикрасота повсюду – неказистый мешковатый силуэт, непонятная обувь сродни рыночным тапочкам, откровенно дешевое на вид платье и стилизация в духе «я просто мусор пошла выносить». Можно больше не брать дизайнеров-хулиганов, а посмотреть на тех, кого всегда выносят на первую полосу модные журналы, и вот оно – несовершенство, доходящее до безобразного или просто банально-человеческого «нет, ребята, я такое никогда не надену», выходит на поверхность.

Уродство стало частью моды, ее способом превратиться в новостной повод, в тот самый неприятный слуху «писк», который все обязательно расшарят в социальных сетях. Дисгармония и дефективность превратились в приманку в эпоху, когда шкафы полны одеждой, а кутюрные коллекции отличаются друг от друга год из года только количеством супермоделей, которые на них пригласили. Дизайнеры ищут способ заинтересовать нас чем-то новым, а выходит так, как будто они старательно бухали все рабочее время, выделенное на создание коллекции, а потом проснулись с похмелья и выдали то, что в голову пришло. От неординарных модных съемок на развалинах в грязи и нетипичных лиц моделей, которые казались неформальным меньшинством в 2000-х, сейчас через пеструю гамму street-style-образов в духе «кто оденется чуднее» мы пришли к тому, что дизайнеры больше не диктуют моду, они просто создают что-нибудь максимально странное и нереалистичное на вид, а потом пиарщики приглашают семейство Кардашьян все это пиарить, и продажи растут. Уродство пробивает себе дорогу в массы, и теперь, пожалуй, чтобы выглядеть модно, даже не обязательно особо стараться – можно просто отыскать в шкафу рейтузы пострашней, порвать старый свитер, забыть надеть джинсы под толстовку, и все – вы готовы к тому, чтобы попасть в объективы фотографов.

В конце 1880-х появился новый феномен, который вызвал восхищение и сочувствие у викторианского общества к людям у которых были генетические аномалии. Фотограф Чарльз Эйзенманн увидел прекрасную возможность в этом увлечение и начал фотографировать людей из "Шоу уродов", одетых так, будто они были из викторианского общества. Эйзенманн продолжал работать над своим архивом на протяжении 1870-х и 80-х годов.

«Гном Толстушка» София Шульц был завсегдатаем в студию. В течение 1880-х годов, она начала отращивать волосы на лице, которые стали еще гуще при помощи ретуши.

Родившаяся с красивым лицом и гигантскими ногами Фанни Миллс имела приданное 5000 $ наличными и «процветающую ферму» в штате Огайо, доставшуюся ей от отца, но не смогла найти мужчину, готового жениться на ней.

Четвероногая Миртл Корбин родила 2 и 3 детей, соответственно при помощи двух отдельных работоспособных половых органов.

В 19 веке физическая деформация часто была не только проклятием, но способом стать богатым и знаменитым. Многие из участников «Шоу уродов» получили хорошую зарплату и прожили счастливую жизнь в кругу семьи.

«Русский мальчик-собака», который участвовал во множестве постановок на тему «Красавица и Чудовище», был одним из самых успешных и популярных участников подобных шоу и его портреты продавались как горячие пирожки.

Чарльз Эйзенманн уделял много внимания фону, освещению, реквизиту и костюмам, создавая запоминающиеся атмосферные портреты. В частных и музейных коллекциях на сегодняшний день сохранилось около семисот подобных работ фотографа. Среди прочих работ присутствует и портрет знаменитого Барнума.

Вы чем-то недовольны в своей внешности? Только взгляните на этих людей, и вы вмиг позабудете о каких-то несуществующих изъянах собственного тела. Сегодня мы поговорим о тех, которых в современном обществе принято называть фриками.

1. Семья Улас

В провинции Хатай, что в Турции, живет семья Улас. Из 19-ти ее членов пять братьев и сестер передвигаются на четвереньках. Ученые пришли к выводу, что все они страдают от инвалидности редкого вида. Они не могут овладеть прямохождением просто потому, что им не хватает равновесия и устойчивости. Интересно, что ученые до сих пор не могут дать точного объяснения, почему так происходит. Профессор Николас Хамфри отмечает, что это яркий пример странного нарушения человеческого развития. Мало того, некоторые ученые считают, что проблема семьи – доказательство того, что люди могут деволюционировать, а другие придерживаются мнения, что бедолаги страдают от какого-то наследственного заболевания, например, синдрома Юнера Тана или гипоплазии мозжечка.

2. Семья Асевес

Еще это мексиканское семейство называют самым волосатым в мире. Все его члены страдают редким заболеванием – врожденным гипертрихозом. Люди с такой генетической мутацией имеют лишний фрагмент ДНК, который влияет на соседние гены, отвечающие за рост волос. Эта патология проявляется в том, что не только все тело, но и лицо становится волосатым. В семье Асевес около 30 человек - и женщины, и мужчины - страдают от этого заболевания. Сложно представить, сколько издевательств со стороны общества выпало на судьбу этих несчастных людей…

3. Хосе Местре

Лицо этого бедолаги из Португалии «проглотила» опухоль, вес которой достиг 5 кг. Мало того, он 40 лет жил с ней. А все началось с того, что Местре родился с сосудистой мальформацией, также называемой гемангиомой. Она бесконтрольно разрасталась до 14 лет. Такого рода опухоли, как правило, увеличиваются в период полового созревания и искажают все черты лица. Простой прием пищи стоил Хосе кровотечений на языке и деснах. Опухоль буквально поглощала его лицо и полностью разрушила левый глаз. На сегодняшний день мужчина перенес ряд операций. Пока его лицо выглядит так, словно оно покрыто ожогами. Но, несмотря на это, Хосе вне себя от счастья, что наконец-то избавился от злосчастной опухоли.

4. Неизвестный с рогом

Нередко мы шутим на тему того, что у кого-то там выросли рога, но даже не догадываемся, что в мире есть люди, у которых они выросли на самом деле. Оказывается, кожный рог – редкое заболевание, образованное из роговых клеток. На сегодня точной причины образования кожного рога не названо. Спровоцировать развитие подобного процесса могут как внутренние (эндокринная патология, опухоли, вирусная инфекция), так и внешние (ультрафиолет, травма) факторы. К счастью, от этого можно избавиться при помощи хирургического вмешательства.

5. Бри Уолкер

Американская телеведущая из Лос-Анджелеса живет с врожденным пороком под названием эктродактилия ("клешнеобразная кисть"). Порок заключается в недоразвитии одного или нескольких пальцев на кистях или стопах.

Личность этого молодого человека способна вдохновить многих. Он - тот, кто сумел превратить свою редкую болезнь и необычное телосложение в спецэффект, в то, что принесет ему славу и финансовую независимость. Будучи ростом 2 м и весом чуть больше 50 кг – испанский актер Хавьер получил немало инопланетных, хоррорных ролей. Еще в 6 лет Ботету диагностировали синдром Марфана, редкую генетическую патологию, которая сопровождается удлинением пальцев и конечностей, а также высоким ростом в сочетании с экстремальной худобой. Сейчас его можно увидеть в «Багровом пике» (там он сыграл призраков), в «Маме» (Хавьер в роли главной героини), «Заклятье 2» (Горбун) и многих других кинолентах.

7. Петеро Бьякатонда

Этот мальчик родом из африканской деревни, что в Уганде. Он страдает от генетического заболевания – синдрома Крузона, который приводит к ненормальному сращиванию костей черепа и лица. При синдроме Крузона кости черепа и лица срастаются слишком рано, и череп затем вынужден расти в направлении оставшихся открытыми швов. Это приводит к аномальной форме головы, лица и зубов. Обычно это заболевание лечится на протяжении нескольких месяцев после рождения, но 13-летний малыш жил в изоляции и это еще чудо, что он остался в живых. На сегодняшний день он проходит курс лечения. Уже сделаны основные операции, благодаря которым голова парня имеет привычную для всех людей форму.

9. Гарри Истлек

При жизни этот мужчина был прозван «каменным человеком». Он страдал оссифицирующей фибродисплазией, очень редким заболеванием, которое характеризуется превращением соединительной ткани в кости. Истлек скончался в возрасте сорока с лишним лет, перед этим он завещал свой скелет Музею медицинской истории Мюттера (Филадельфия, США).

В 2013 году, в возрасте 62 лет от сердечного приступа умер Пол Карасон, известный на весь мир как «синий человек» или «Папа Смурф». А причиной его редкого заболевания стало… обычное самолечение. Американец в домашних условиях пытался бороться с дерматитом, который лечил около 10 лет при помощи коллоидного серебра. После 1999 года в США были запрещены лекарства на его основе. Оказывается, при приеме серебра вовнутрь велика вероятность возникновения аргироза, заболевания, характеризующегося необратимой пигментацией кожи. Синяя кожа мешала Карасону жить, и он переезжал из штата в штат (ему пришлось уехать из родной Калифорнии во многом из-за любопытных взглядов, которые бросали на него местные жители и туристы), искал врачей и понимания, ходил на разнообразные ток-шоу, рассказывал о себе, много курил.

11. Деде Косвара

«Человек-дерево», индонезиец Деде Косвара страдал редкой болезнью – его иммунитет не был в состоянии бороться с ростом бородавок. Его руки и ноги напоминали корни деревьев, а все в результате мутировавшего вируса папилломы, с которым наука так и не смогла справиться. Этот вирус не заразен, но от Деде ушла жена, забрав детей, отворачивались прохожие. Несмотря на то, что поначалу врачи отрезали наросты на его теле, со временем они снова появились. В итоге в 2016 году в одиночестве и с душевной болью в возрасте 42 лет Деде Косвара покинул этот мир.

12. Дидье Монтальво

А этого малыша ранее называли черепахой. К счастью, в 2012 году врачи избавили 6-летнего мальчугана от жуткого панциря, занимавшего 45% его тела. Колумбийский ребенок страдал редкой формой врожденной болезни под названием меланоцитарный вирус. К счастью, врачи вовремя удалили опухоль, и она не успела стать злокачественной.

Тесса страдает от аплазии - врождённого отсутствия какой-либо части тела или органа, в данном случае - носа. Помимо аплазии, девочка страдает от проблем с сердцем и глазами. В 11 недель ей была проведена операция по удалению катаракты на левом глазу, но осложнения оставили ее совершенно слепой на один глаз. На сегодняшний день малышка готовится к ряду операций по протезированию носа, хотя уже заранее известно, что ощущать запахи она все равно не сможет.

14. Дин Эндрюс

На вид этому британцу можно дать не менее 50 лет, но на самом деле несчастному всего 20. Он страдает прогерией. Это один из редчайших генетических дефектов, в результате которого происходит преждевременное старение организма. Кстати, это заболевание было у известного на весь мир американского мотивационного спикера Сэма Бернса, который умер в возрасте 17 лет. К сожалению, на данный момент не существует никакого эффективного лечения болезни и пациенты, пораженные ею, очень быстро умирают.

15. Неизвестная с синдромом Тричера Коллинза

В результате этого заболевания у больных наблюдается черепно-лицевая деформация. В итоге возникает косоглазие, меняется размер рта, подбородка и ушей. У больных возникают проблемы с глотанием. Нередки случаи потери слуха. В некоторых случаях эти дефекты можно исправить пластическими операциями.

16. Деклан Хейтон

Деклан вместе со своими родителями живет в Ланкастере, Великобритания. У этого малыша диагностирован синдром Мебиуса. До сих пор науке не удалось до конца узнать причины развития заболевания, да и возможности его лечения, к сожалению, ограничены. У людей со столь редкой врожденной аномалией отсутствует мимика лица, что объясняется параличом лицевого нерва.

У этого мужчины гипофизарный нанизм, иными словами, карликовость. Его рост составляет всего лишь 80 см. Но это не помешало ему реализоваться в жизни, раскрыть свой творческий потенциал. На сегодняшний день Верн снимается в кино, а также он известный стендап-комик и каскадер. Кстати, известность ему принесла роль в киноленте «Остин Пауэрс: шпион, который меня соблазнил», где Верн Тройер сыграл роль Мини-Мы, клона доктора Зло.

18. Манар Магед

19. Султан Кесен

Этот мужчина из Турции занесен в Книгу рекордов Гиннесса как самый высокий человек в мире. Его рост составляет 2 м 51 см. Он связан с опухолью гипофиза. Этому молодому человеку так и не удалось окончить среднюю школу. В итоге он работает фермером, а передвигается исключительно на костылях. С 2010 года Султан проходит радиолечение в штате Виргиния. К счастью, курс терапии сумел нормализовать гормональную активность гипофиза. Медикам удалось приостановить постоянный рост турка.

Человек-слон – именно так называли этого мужчину, жившего в Викторианской Англии. Он прожил всего 27 лет. Из-за деформированного тела Меррик не мог устроиться на работу. К тому же ему пришлось убежать из дома по той причине, что его постоянно унижала мачеха. Вскоре Джозеф устроился в местный цирк для участия во фрик-шоу (шоу уродов). За свои 27 лет этот юноша столько всего успел... Так, он был одаренным человеком. Писал стихи, много читал, посещал театры, собирал коллекцию диких цветов. Одной только левой рукой собирал из бумаги модели соборов, одна из которых до сих пор хранится в Королевском Лондонском Музее. Его взял к себе под опеку хирург Фредерик Ривз, благодаря которому Джозеф получил комнату в Королевском Лондонском госпитале. В своих мемуарах доктор Ривз писал:

«Встретив этого парня, я посчитал его слабоумным от рождения, но позже понял, что он осознавал трагедию собственной жизни. Мало того, он умен, очень чувствительный и обладает романтическим воображением».

Джозеф Меррик страдал от генетической болезни под названием синдром Протея, который вызывает необычный рост головы, кожи и костей. 11 апреля 1890 года Джозеф лег спать, положив голову на подушку (из-за наростов на спине он всегда спал сидя). В итоге его тяжелая голова перегнула тонкую шею, и он умер от асфиксии.

21. Неизвестный китайский мальчик

Полидактилия – анатомическое отклонение, характерное большим, чем в норме, количеством пальцев на ногах или руках. К тому же оно может быть не только у людей, но еще у кошек и собак. А на фото вы видите руки и ноги мальчика, который родился с 5 лишними пальцами на руках и 6 на ногах. Врачи смогли удалить лишние пальцы для того, чтобы ребенок мог жить полноценной жизнью и не чувствовать себя изгоем в обществе.

22. Мэнди Селларс

У 43-летней британки, как и у человека-слона Джозефа Меррика (пункт №20), синдром Протея. За свою жизнь она перенесла множество операций, а одну ногу ей пришлось ампутировать до колена. Сейчас ее ноги весят 95 кг. Девушка отмечает, что гордится собой, тем, что ей удалось полюбить свое тело, принять себя такой, какая она есть. Мало того, Мэнди – большая умничка. Несмотря на свой недуг, она окончила колледж, получив степень бакалавра психологии.

23. 27-летний неизвестный иранец

А вы знали, что на Земле существует человек, на зрачке которого растут волосы? А причина тому – опухоль. К счастью, врачам удалось вырезать ее.

24. Минь Ань

Этого вьетнамского мальчика называют рыбой, а все потому, что он родился с неизвестной болезнью, в результате которой его кожа постоянно шелушится и формирует подобие чешуи. Именно поэтому он несколько раз в день принимает душ. А плавание – это его любимое занятие. Врачи полагают, что причиной развития заболевания мог стать «агент оранж». Это название смеси дефолиантов и гербицидов искусственного происхождения. Она применялась военными США во время войны во Вьетнаме.

1. Сестры Хилтон
Вайолет и Дэйзи Хилтон

Эти сестры - сиамские близнецы. Они имели общую кровеносную и нервную системы. Это означало, что они испытывали одну боль на двоих. Сестры были проданы в рабство своей матерью-акушеркой, которая жадно воспользовалась их несчастьем. Они пели, танцевали, играли на различных инструментах в цирке. Их рабовладелец забирал себе все их доходы, и запрещал им общаться с кем-либо. В конце концов один адвокат помог им уйти от кандалы, и даже выкупил все заработанные ими деньги. Сестры продолжили работать в шоу-бизнесе и на пике своей карьеры заработали 5000 долларов.

2. Дикие мужчины из Борнео

Эти "дикие люди" на самом деле были двойниками, умственно отсталыми карликами, у которых не было никакой надежды на работу, кроме как развлекать зрителей цирка. В возрасте 26 лет они были куплены у их родной матери человеком по имени Лайман Уорнер. Их выучили акробатике, танцам, с которыми они выступали перед зрителями. Порабощенные семьей Уорнер, на протяжении пятидесяти лет они продолжали нести этой семье достаток.

3. Женщина-кукла
Лючия Сарате

Лючия родилась в Мексике в 1864 гожу. Ее вес был 8 унций, а рост - 7 дюймов. Она весила меньше, чем котенок. По сей день она является самой маленькой женщиной на Земле. Приехав в США в возрасте 12 лет, она была самым высокооплачиваемым карликом на то время (20 $ в час). К сожалению, она умерла в возрасте 26 лет в поезде.

4. Техаский гигант
Джек Эрл

У Эла было состояние, которое называется акромегалией. Джек Эрл выступал в цирке вместе с известными циркачами. Он также снялся в фильме, таком как "Джек и бобовое дерево" (угадайте, кого?). Несмотря на то, что уродам трудно было найти работу, Эрл показал всем, что можно использовать неординарную внешность в любой профессии. Он был продавцом винной компании, позже стал их PR-представителем. Помимо этого он занимался скульптурой, рисованием и написанием стихов (его книга "Длинные тени" была опубликована в 1950 году).

5. "Горбун"

Квазимодо - не вымышленный персонаж. Одноименный Горбун из Нотр-Дама в рассказе Виктора Гюго на самом деле проживал в Нотр-Даме. Один британский исследователь нашел отрывки мемуаров, в которых рассказывалось о "горбатом резчике камня", который работал в соборе Хьюго. Не трудно понять, почему ему дали прозвище "Le Bossu" - Горбун.

6. Женщина с лицом мула
Грейс Макдэниелс

Эта женщина родилась с деформацией лица, из-за которой многим было противно на нее смотреть. Она была объявлена "самой уродливой женщиной в мире". Это тоже своего рода достижение. Несмотря на свой вид, она была очень хорошим человеком. Грейс вышла замуж, у нее появился ребенок, который не наследовал ее черты лица, однако он стал пьяницей и изгоем общества.

7. Джо-Джо, мальчик с пёсьей мордой
Федор Евтищев

Мальчик, как и его отец, страдал редким заболеванием - гипертрихозом. Его отец жил один в лесу, вдали от людей, чтобы не слушать их насмешки. Чтобы зарабатывать деньги, он выступал в цирке. После того, как родился Федор, они стали гастролировать вместе. Вскоре отец умер, а мальчик долгое время выступал в шоу, устраиваемых известным американским антрепренером Ф. Т. Барнумом. Как и обученная собака, Федор умел лаять, рычать по команде, но он не был собакой. Он умел говорить на английском, русском и немецком языках.

8. Юлия Пастрана

Эта девушка страдала гипертрихозом - ее лицо и тело было покрыто чёрными жёсткими волосами. Внешне Юлия напоминала гориллу. Рост ее составлял немногим больше 137 см. Несмотря на уродство, Пастрана хорошо танцевала и была очень доброй и приветливой. У нее был муж Теодор, который приобрел ее и научил всему, чему она удивляла людей в цирке. Вскоре Юлия родила ребенка, который прожил всего 3 дня, а сама на скончалась через 5 дней после этого события. Теодор мумифицировал трупы жены и ребенка, позже их тела выставляли на показ в разных Комнатах страха.

9. Шлитци
Саймон Мец


Шлитци пользовался большой популярностью в цирке. Он был микроцефалом - человеком с маленьким черепом и маленьким мозгом. Его голова ребенка нелепо сидела на плечах взрослого человека. Его мозгу было примерно 3 года, тем не менее он пел и танцевал как 10-летний ребенок. Уже будучи физически взрослым он снялся в фильме "Уродцы" (1932 год), затем - "Остров потерянных душ" (1933 год). После смерти Шлитци стал настоящей легендой.

10. Человек-гусеница
Принц Рандиан


Принц Рандиан был поразительным человеком - он носил одежду без рукавов и без носков. Он имел только голову и туловище и выглядел как парализованный, хотя умел прикурить одним ртом. У него была жена, с помощью которой он научился передвигаться. Известность к нему пришла в 1932 году, после эпизодической роли в фильме Тода Браунинга «Уродцы». Принц Рандиан прожил 63 года.

Event маректинг предполагает чувственное воздействие на человека, взывает к эмоциональной сфере личности.

Чтобы событие сегодня выделилось из всех прочих, оно должно удивлять, заражать и вдохновлять своих участников. Но каковы внутренние механизмы такого мероприятия? С помощью каких инструментов можно заразить аудиторию.

Специалисты предлагают для этого использовать саму природу человеческих потребностей и их мотиваций. А объяснят они это все принципом аттракционизма.

Мы приведем некоторые из популярных аттракционов, которые используют маркетологи при организации мероприятий event в Самаре .

1. Аттракцион-неожиданность

Эффект неожиданности должен присутствовать в любом мероприятии.

Неожиданность должна быть частью программы мероприятия, искусным поворотом сценарной драматургии. Неожиданность призвана поддерживать интерес участников, заставлять их пребывать в тонусе на протяжении всего события.

Неожиданность задает элемент необычности и не позволяет событию скатываться до банальной повседневности.

2. Аттракцион-рекорд

Приобрел известность благодаря появлению «Книги рекордов России» и «Книги рекордов СНГ». Эти издания превратили рекорд в инструмент нестандартного продвижения бренда. Вспомните хотя бы количество вымытых тарелок одной бутылкой Fairy!

Рекорд привлекает внимание целевых аудиторий. Правда, такая стратегия ориентирована на продвижение только массовых брендов, главным образом, товаров массового потребления.

3. Аттракцион-красота

Преобладает в модной индустрии, способствует продвижению брендов, в ценностной категории которых доминирует красота как визуальная привлекательность. Примером может быть конкурс типа «Мисс …» (многоточие – место для вашего бренда).

Бренды, ассоциирующие себя с красотой, эксплуатируют сразу 2 человеческих стремления: получить признание как самого привлекательного и приобщиться к миру красивых людей, повысив тем самым свою индивидуальную идентичность.

4. Аттракцион-уродство

Его не стоит использовать для продвижения бренда. Он хорошо подходит для всякого рода акций, призванных вызвать у потребителей отвращение к чему-либо (например, алкоголю, курению или насилию, убийству животных). Примером такого события могут быть разные перфомансы, акции «зеленых», флешмобы и пр.

5. Аттракцион-диковина

Основан на демонстрации уникальных потребительских качеств бренда. Чаще всего используется в мероприятиях, носящих обучающий характер, в ходе которых потребитель может протестировать продукт. Характерная черта такого аттракциона в том, что в момент контакта обладание продуктом не становится еще насущной необходимостью потребителя. В данном случае эмоциональную ценность для него будет составлять результат, который потребитель получит после контакта. Часто это используют при демонстрации новых видов гаджетов, тех же телефонов. Набор функций привычен, но какая-то новая необычная опция, которой нет пока ни у кого, может сделать такой телефон желанным.

6. Аттракцион-чудо

В чистом виде встречается редко. Сюда относятся различного рода выступления иллюзионистов, шоу экстрасенсов и прочее. Речь, конечно же, идет, лишь о создании иллюзии чудес. Однако здесь будет работать «система Деда Мороза» - отсутствие веры в реальность происходящего не исключает теплых ощущений участников события. Также сюда можно отнести все мероприятия, использующие атрибутику чего-то «чудесного».

7. Аттракцион-казус

Под этим подразумевают мелкое происшествие, недоразумение. Такой вид относится скорее к микро-событию и больше подходит для продвижения персонального бренда. Яркий пример, случай с платьем Мэрилин Монро. Конечно, этот метод сработает только при пристальном внимании аудитории к персоне.

8. Аттракцион-тайна

Этот метод часто используется при выведении нового продукта на рынок. Внимание потребителей привлекают необычных названием бренда, не раскрывая его потребительской сути. Пример – открытие нового ресторана.

9. Аттракцион-запрет

Сродни предыдущему методу. Сначала потребителям долго говорят о каком-то правиле, табу. А во время мероприятия торжественно нарушают его, вызывая тем самым эффект «откусывания от запретного плода». А что может быть приятнее?